{-p style="text-indent: 2em"-} 与电商接轨，正成为艺术品市场的一大热点。据了解，目前国内有上千家艺术品电商企业，易趣、走秀网等{-!--keyword---}{-!--/keyword---}综合类{-!--keyword---}{-!--/keyword---}电商均开设了艺术品频道，不少艺术类的门户网站还在纷纷着手开拓自己的电商平台。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 在跨过图书音像、3C产品、百货、民生产品几个阶段后，电子商务开始同艺术品相结合。但业内人士认为，艺术品一向带着“高价”的标签，而且是注重眼见为实交易方式的商品，电子商务的发展则一直伴随着“低价”二字。艺术品要与电商结合，首先面临的就是价格与货源的挑战。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} {-strong-}现象：全国艺术品电商已逾千家{-/strong-}{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 电子商务已渗透到各行各业，连艺术品交易也急于来分一杯羹。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 据了解，目前国内已有逾千家艺术品电商企业。除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名电商企业外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} “很多传统综合类电商也开始注重开拓艺术品市场。”国内知名电子商务观察员鲁振旺表示，走秀网、易趣网均专门开设了艺术品频道，淘宝网也通过举办艺术品拍卖会这一形式耕耘艺术品领域。鲁振旺认为，这一现象同艺术品、电子商务两大市场的双增长大环境分不开关系。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 易观国际出具的报告显示，2011年，我国艺术市场规模突破2000亿元。2000年至2010年，我国艺术品市场的实际增长率是387%，预计2011年至2015年实际增长率能达到69%。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 易观商业解决方案公司咨询顾问马雷认为，促使艺术商家试水电商、传统电商涉足艺术品还有另外一大因素，是国外的成功范本。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 据了解，{-span onmouseover="ShowInfo(this,"IDSA.OQ","200","-1",event);"-}美国{-/span-}Big Cartel通过为创意性商品或人才搭建电商平台，最终实现了销售收入超5000万{-!--keyword---}{-!--/keyword---}美元{-!--keyword---}{-!--/keyword---}的成绩。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} “通过中国艺术品市场的基数分析，未来中国艺术类电子商务至少能达到百亿规模。”马雷说。鲁振旺则认为，网上交易可使艺术品市场面向更多层次的人群，大大降低艺术品投资的准入门槛。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} {-strong-}困惑：面临价格与货源的挑战{-/strong-}{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} “同其他领域相比，艺术品电商面临价格与货源的挑战。”鲁振旺说，电子商务是伴随着低价、便捷等优势发展而来，素来带着“高价”标签的艺术品要“触网”，首先就得在价格上下功夫。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 据了解，目前国内艺术品在线交易网站运营方式主要分为两种：一种是网上拍卖，拍卖公司组织拍卖，将作品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖，与传统拍卖没有太大的本质区别；另一种是由网站提供交易平台和信誉担保，艺术品卖家可以免费开店，与买家在网上达成交易。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 据观察，以当代艺术品为主打产品的电商网站，定价多在1万至5万元，主打原创艺术品的HIHEY、Zan8、新星星、hiartstore，以及主打衍生品和复制品的UCCA store和MoMo Artshop，1万至5万元都是他们占比最大的定价区间。只有证大艺术超超市和艺易通的大部分作品定价在5000元以下。5万元以上的区间，除Zan8和HIHEY分别达到35%和23%之外，其他占比都较小。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} “5万元以下的艺术品属于艺术消费品，更易争取生存空间。”青年艺术100运营总监梁开东告诉记者，最佳定价方式是将画廊和拍卖行定价的底端视为电商的顶端，再参考智能手机和平板电脑的定价方式，将{-span onmouseover="ShowInfo(this,"DINE.OQ","200","-1",event);"-}网络{-/span-}销售的大部分艺术品价格定在1万元以下，精品可定在1万至3万元。5万元以上的艺术品可以有，但必须淡化高价的比重和宣传。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} “网购的一些特性决定了艺术电商的低定价。按照当前艺术品市场的{-!--keyword---}{-!--/keyword---}行情{-!--keyword---}{-!--/keyword---}，5万元以下的价格是画廊年轻艺术家的价格，这也是艺术电商的主要货源。”鲁振旺告诉记者，这是一块有限资源，目前国内优秀的年轻艺术家可能不到500人，“因此，大部分艺术电商现在都将主要工作放在抢占上游资源上”。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 业内人士认为，艺术品是一个资源型行业，当代艺术电商要实现真正意义上的爆发，就得整合5万元以下的原创资源，这至少需要300位优秀艺术家。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} {-strong-}方向：与时尚、生活相结合{-/strong-}{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 尽管艺术电商目前仍面临诸多挑战，但不少业内人士对其未来的发展信心满满，并试探出部分可行性发展路径。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 走秀网于去年12月上线了艺术品频道。记者查询该频道发现，其商品分为原创艺术品、知名艺术家、珂罗版(一种艺术复制品)三大板块，其中当代艺术家数量最多。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 走秀网商品部副总监王莹表示：“B2C的客户群相对比较年轻，我们的商品定位是时尚精品路线，所以我们想做新锐的当代艺术家，希望带来多元化和创新的艺术品。比如，村上隆的版画就更适合B2C，书画和国画就不会成为主打产品。”{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 在王莹看来，同专业的艺术电商相比，高流量是综合类电商的一大优势。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 鲁振旺也认为，复合型艺术电商是未来的一大发展方向。“单纯的艺术电商会存在品牌推广、{-!--keyword---}{-!--/keyword---}消费{-!--keyword---}{-!--/keyword---}人群单一等问题，这可能阻碍其长远发展。”鲁振旺告诉记者，将艺术同时尚、奢侈品等相结合，可能会事半功倍。{-/p-} {-p style="text-indent: 2em"-} 在伍劲看来，艺术电商另一可发展的潜力，在于艺术品使用价值的挖掘，“这几年，艺术品的投资价值被过度挖掘，反而忽视了它的使用价值”。目前，包括电影海报、老广告画、外国主题纪念币、橄榄核、欧美藏书票等价位适中的艺术品，也开始出现在嘉德在线货架上。{-/p-} {-div-}  {-/div-}