红木创新文化营销
发布时间:2012-12-06 06:00:54
来源:新京报
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{-img alt="居然之家推出红木文化节主要目的是带领消费者识红木、选红木、赏红木。 资料图片" src="/Uploads/Article/2013011204/Source/5e15441e-b91b-4321-8b7c-54b2aef2cf88.jpg" /-}{-/p-}
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{-span style="font-size: 12px"-}资料图片{-/span-}{-/p-}
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居然之家推出红木文化节主要目的是带领消费者识红木、选红木、赏红木。{-/p-}
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随着越来越多的消费者开始关注红木家具的艺术价值和收藏价值,一些红木卖场和品牌推出红木知识讲座。但随着人们对红木的深入了解,基础的知识并不能满足消费者的需求,红木文化交流和传播也成为一些红木卖场培养红木{-!--keyword---}{-!--/keyword---}消费{-!--keyword---}{-!--/keyword---}人群的另一手段。{-/p-}
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{-strong-}“红木热”助推红木文化{-/strong-}{-/p-}
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红木家具不仅因为所用的材料名贵,同时也因为制作工艺复杂,又与独特的历史文化内涵相关联,不仅有使用价值,也具有珍贵的投资收藏价值。越来越多的消费者也开始加入到红木家具的品鉴中来。{-/p-}
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“红木热”使越来越多的消费者将目光转移到红木家具上,然而,不少消费者分不清不同木材间的价格差异,或者购买后不能合理保养。具备一定的专业知识和眼光,不光能够从历史文化的角度评估其艺术价值,还能在日后的使用中养出良好的品相,充分实现价值升值。所以近年来,一些红木卖场和品牌相继推出红木知识讲座和课堂,让消费者全面地认识和了解红木家具文化。{-/p-}
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{-strong-}红木文化节传扬红木文化{-/strong-}{-/p-}
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据记者了解,12月8-16日,居然之家红木大会堂将举办第二届红木文化节,具体内容包括名人文化讲座、精品红木家具拍卖会、书画展等。期间,古家具学者、收藏家、鉴赏家张德祥将在红木大会堂作《明式家具鉴赏》的文化讲座,并举办红木精品拍卖会。{-/p-}
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活动主办方居然之家介绍,12月1日开始的红木文化节预展期,吸引了不少对红木及红木文化感兴趣的消费者。定期举办的红木文化节,通过开展红木知识讲座、精品家具拍卖等活动,通过图片、实物等多种形式,让消费者了解红木家具的用材用料、生产工艺等,让红木文化节成为常态。红木家具作为传承中国文化不可多得的载体,消费者了解得越多,从中受到艺术的熏陶以及中国文化的熏陶也越多。{-/p-}
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{-strong-}消费者关注红木{-!--keyword---}{-!--/keyword---}消费安全{-!--keyword---}{-!--/keyword---}{-/strong-}{-/p-}
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红木消费的安全问题一直为消费者所重视。今年8月1日实施的红木新国标规定,红木家具须标配“一书一卡一证”方可进行销售。但在实际执行中,红木家具行业发展参差不齐,有的企业遵守国标,而有的小企业却千方百计寻找国家标准的空子,让新国标的执行流于形式,并为消费者的选购带来阻碍。{-/p-}
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据记者了解,这一届红木文化节,举办时间在红木家具新国标出台之后、强制执行之前,不仅仅为消费者带来更多的红木文化知识,传承民族文化经典,同时也敦促各大红木家具生产厂家为消费者提供更加放心的服务。{-/p-}
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{-strong-}■ 访谈{-/strong-}{-/p-}
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{-strong-}今年文化氛围更浓{-/strong-}{-/p-}
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新京报:红木文化节将给消费者带来什么?{-/p-}
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任成(居然之家集团副总裁):今年的第二届文化节主要分两部分,一部分是年底回馈客户的让利活动,另一个重要部分是红木文化活动,每一年都会有新的活动形式的注入。弘扬红木文化是红木大会堂的宗旨,同时我们也想将红木文化节办成红木大会堂的品牌节日,每年都能给消费者奉上一份文化盛宴。{-/p-}
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新京报:近来年,红木消费有没有发生一些变化?{-/p-}
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任成:从去年到今年,消费者对红木家具的关注度和参与性更高了。红木文化学院的讲座一个月做一次,现在经常会有消费者主动咨询下个月的讲座什么时候开始。{-/p-}
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通过红木文化氛围的营造,再加上我们“假一赔二”的服务理念的推出,消费者对于品牌的忠诚度也更高了。{-/p-}
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新京报:怎样增加消费者对红木文化的兴趣?{-/p-}
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任成:今年7月份成立了红木文化学院,过去做文化节可能是以促销为主,文化传播为辅;今年就是以文化与促销并重。文化学院包括文化长廊、文化讲堂以及一个VIP室,有了这样一个平台之后,文化的氛围更浓。不仅如此,我们还会跟书法协会等合作,加入一些与传统文化相关的内容。另外,今年品牌的参与度比较高,品牌更规范、更优化了。{-/p-}
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