{-p-} 　　{-strong-}导语：{-/strong-}由于其历史发展的特殊性以及本身媒介题材的广泛性传播，近现代书画市场具有很强大的群众基础和{-!--keyword---}{-!--/keyword---}消费{-!--keyword---}{-!--/keyword---}群体，一直以来都是中国艺术品市场中的权重板块，也是艺术市场的晴雨表和提振市场信心的板块，同时也是拍卖公司花费时间、精力、人员配置最多的板块，是拍卖行的兵家必争之地。然而2012年春拍，中国艺术品市场进入调整期，中国书画首当其冲，近现代书画板块失去了往日的光芒，天价拍品不再，资本退市，行家观望，市场信心减退，2012年秋拍，作为中国艺术市场的权重股，在经历了张大千、齐白石、李可染的疯狂之后，还有谁会成为下一个明星，而市场的刚性需求又在哪里?{-/p-} {-p-} 　　{-strong-}文化消费是刚性需求{-/strong-}{-/p-} {-p-} 　　“今年艺术品市场上的投资者没有以前那么夸张，近现代书画市场的刚性需求主要是一种文化消费。” 北京荣宝拍卖有限公司总经理刘尚勇一语道出症结所在。“近百年来的历史发展，是人类发展史上特别重要的一个历史时期。在这个文化大冲撞的年代，产生了很多文化现象、文化名人和艺术家。近现代书画大家的作品抒写了一个特定时代的人文精神和文化共鸣，是现代人们所崇拜和向往的，能够收藏他们的艺术作品是这些人内心的渴望，同时也能彰显出个人的文化追求和品位，这就是一种文化消费。”{-/p-} {-p-} 　　记者在与多位艺术品从业者的聊天中了解到，今年春拍开始，虽然热钱逐渐退市，但是拍卖市场也在不断涌现新的买家，而这部分买家群体相对比较年轻，且以消费为主。“艺术品市场很多元，老百姓的生活水平提高之后，买艺术品装饰就成为一种时尚，而近现代书画又是最贴近人们生活和容易被认识和接受的。”华辰拍卖书画部主管王维表示。{-/p-} {-p-} 　　作为艺术品投资顾问，同时也是收藏家的丁建华而言：“爱好收藏的人都有刚性需求，这与人的本性有关，在满足物质生活的同时，需要提高精神生活，而储存文物艺术品是其中的一种方式，而收藏的品种依时间和市场的变化而发生转变。”{-/p-} {-p-} 　　古代文人很注重雅玩，成扇自诞生之日起就是一个“玩物”，直到民国时期一直是身份的象征。诚轩书画部主管刘尧告诉记者，成扇的价格一般会比相同水平的书画作品价格高，但他发现来拍卖会购买成扇的大多是当奢侈品来消费的，当作一种玩物购买。“成扇有很多的附加值，如扇骨是什么材质的，是谁刻的，过去的成功人士都会请画家为他们专门画扇面，由于成扇很难控制，所以画起来难度较大，画家也会很用心，画的很细。成扇在玩的过程中可以有交流和接触。”{-/p-} {-p-} 　　近现代书画一直是中国艺术品市场的中流砥柱，之所以能够抗跌，王维分析称主要有几方面的原因：首先近现代书画离我们现在这个时代很近，本身就很容易被人接受，受众群体比较大;其次，古代书画存在鉴定难和标准不统一的问题，所以受众群小，而当代书画虽然不存在真伪的问题，艺术家就活在当下，可以与之进行交流，但是当代画家变数太大，不够稳定，而只有近现代书画是既稳定又有相对统一的鉴定标准，是很好的收藏入门的基础;第三，近现代书画内容很丰富，既有书画又有书法，且各层次的艺术家很多，相对门槛较低;第四，有强大的市场支撑，首先以艺术品行业为生的行家，无论市场好与坏，他们总要做生意，市场对他们的本质影响不大。{-/p-} {-p-} 　　此外，除去固有的收藏群体和社会热钱的进入，刘尚勇和王维都提到礼品市场的需求。最近几年，中国的艺术品市场空前繁荣，随着亿元时代的出现，各个品类艺术品的价格纷纷水涨船高，以往只属于小众雅藏的古玩字画，也因价值连城而逐渐成为高档礼品的重要选项之一。“礼品市场是很大的一个份额，朋友之间的相互馈赠，近现代书画是很好的选择，在享受物质生活的同时，也追求精神层面熏陶。”王维说。{-/p-} {-p-} 　　对于艺术礼品的消费，记者也深有感触，接触的朋友中，不仅仅是学习艺术或者从事艺术行业的人，甚至从事{-!--keyword---}{-!--/keyword---}金融{-!--keyword---}{-!--/keyword---}等相关工作的，对于艺术品的了解程度也是让记者很感慨的，甚至经常会有人咨询，“我最近与一个客户在进行某项目的合作洽谈，客户很喜欢名人字画，你有什么好的建议?”抑或是也不知道对方是否喜欢艺术品，但是由于考虑市场上礼品的种类受限，为体现一种文化修养和高雅，就选择艺术品馈赠。“并不是所有的人买艺术品都是作为收藏的，过去太关注投资，而忽略了艺术品的消费价值，其实消费才是刚性的。”刘尚勇说。{-/p-} {-p-}  {-/p-}